这样的字样从来不会出现在他们的广告中，他们的广告或是有趣或是严肃，有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。 读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明，有趣，却不怎么谈论自己。

—— 《Hey, Whipple, Squeeze This》

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—— 《整合行销传播》

如果一件事情有用，人们就叫它工作，否则就叫它游戏。其实，两件事都同样辛苦，同样有挑战性，都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。

—— 《我的广告生涯·科学的广告》

不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人，而且只着眼于他们。

—— 《我的广告生涯·科学的广告》

市场定位：对什么族群xxx的用途是什么？提供什么好处，让他们用来做什么？ 没有选择，就没有策略。市场定位的第一个选择是：你要将产品定位在什么人群。

—— 《品牌的技术与艺术》

一个发明能力强的团队会先从产品特点来切入；一个生产能力弱，但生意头脑好的公司会从消费族群来切入；一个资源庞大，企图借由结盟、生产链，甚至改革生态圈的企业集团，则会从思考要投资什么类别来切入。产品定位就是对那些用统计学所描述的人群而言，XYZ这项产品是属于什么类别，具有怎样的产品特点。

—— 《品牌的技术与艺术》

领导者 必须具有： a.感染他人的积极乐观的精神，以及 b.面对困难坚持不懈的决心， c.即使自己心里对未来没有足够把握，也要保持信心 并鼓励下属。。。 对领导者 最终的评价： 是在 会议结束离开他时 你内心的感受： 是否感到受到鼓励？精神振奋？信心十足呢。。。

—— 《奥格威谈广告》

如果一件事情有用，人们就叫它工作，否则就叫它游戏。其实，两件事都同样辛苦，同样有挑战性，都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。

—— 《我的广告生涯&科学的广告》

不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人，而且只着眼于他们。

—— 《我的广告生涯&科学的广告》

如果你单凭逻辑写作，用单调重复的文字，七拼八凑地为一种产品写出文案，文字里没有人，你就没能抓住优秀文案写作的本质。它必须推出一个人，一个活的基调，这个人永远是“我”，不管你的文案是否出现这个字眼。

—— 《广告创意与文案》

这样的字样从来不会出现在他们的广告中，他们的广告或是有趣或是严肃，有时还能让人吃惊——但总是那么充满智慧。 读他们的广告就好像在公共汽车站遇到了一个亲切的人。他精明，有趣，却不怎么谈论自己。

—— 《文案发烧》

在多数时间，报界在告诉人们该怎么想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么时，却是惊人地成功。

—— 《传播理论》

媒介的议程设置就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。 p246 查普尔希尔研究—— 1972年，麦库姆斯和肖发表了关于议程设置理论假设的第一项系统研究成果。 研究的结果表明，大众媒介具有议程设置的功能。p247

—— 《传播理论》

受众并不会自己跑向讯息的，而必须让讯息去接触受众

—— 《公关造势与技巧》

如果不首先清楚了解你想与谁分享讯息，以及这些人醒着的时候是怎么样打发他们的时间，就无法打到目的

—— 《公关造势与技巧》