可惜历史并没有按这个剧本发生。下次将奶油倒入咖啡里时，你不妨用勺子搅拌杯中的液体，观察它如何沿边缘上升，形成凹状。虽然不可思议，但是液面呈凹状，是因为它感受到了数亿光年外的数亿个星系的作用。

—— 《奇观》

几年前，波士顿的美术博物馆展出了两位英国艺术家Tim Noble和Sue Webster的作品。我不知道这件作品在艺术圈是否广为人知，但我发现这是我所见过的最令人不安的艺术作品之一。在某种程度上，这是宇宙故事的缩影。

—— 《生命是宇宙的偶然吗》

造成产品滞销、生意萧条的原因只有一个，即是现在的工作方法已经无法满足时代和消费者需求的变化。为了捕捉变化，我数年来不厌其烦地向员工和加盟店成员强调:工作上应该遵循“假设→执行→验证”的步骤。 流通行业中，产品的滞销现象对企业是一个致命性的打击。

—— 《零售的哲学：7-Eleven便利店创始人自述》

在计划体制比较“谦虚”的阶段，企业的首创精神因为可以帮助计划体制的形成而被允许甚至鼓励，但当计划体制一旦建立起来并进入“做慢”阶段之后，它就成为室息企业创造性的“绞索”。

—— 《光变》

第一个阐明工业发展带动不动产价值增加的人不是今天的聪明人，而是170多年前的德国经济学家弗里德里希·李斯特“。

—— 《光变》

「科学技术是第一生产力」，大家都觉得是轻而易举的一句话，但是不知道这句话有千斤重。 当时「把知识分子当成工人阶级的一部分」，是自己人，这是极其重要的，这在当时是翻天覆地的变化。 人们对知识有了重新认识，深感摆脱贫困必须要崇尚知识。

—— 《民营企业四十年》

在国家政权不稳定的前提下，财富的持续性积累是不可能的，工商经济成为一种被动性工具，企业家将从此“隐身”为一个不再重要、缺乏话语能力的群体。

—— 《跌荡一百年》

PRC成立以后，逐步将私营企业改制国营，永安公司先后被改名为“国营东方红百货公司”“上海市第十百货商店”“华联商厦”。

—— 《打造消费天堂》

小米上市后，变成了一家公众公司，资本一定会逼着小米创造“超额”的利润。我自信能扛住这样的压力，但我特别担心：如果有一天我不做CEO了，小米管理层还能不能继续坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品呢？想来想去，只有一个办法：那就是以法律文件的形式，把这一使命固化下来，永久限制硬件净利率。

—— 《一往无前》

“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心！如果你们同意，你们拥有的将是一家注定伟大的公司！”

—— 《一往无前》

有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。

—— 《创意》

走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。

—— 《创意》

gentlemen with brains.

—— 《奥格威谈广告》

如果一件事情有用，人们就叫它工作，否则就叫它游戏。其实，两件事都同样辛苦，同样有挑战性，都存在着竞争和对抗。每个人都要努力超越其他人。不同之处其实就是个人对待事情的态度。

—— 《科学的广告》

不要以为那些读你广告的几百万人会去研究你的产品是不是有意思，他们只在一瞥之间便做出决定——靠你的标题或图片。要着眼于你想找寻的那些人，而且只着眼于他们。

—— 《科学的广告》