广告学概论

第一篇 总论 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 第二节 广告的分类 第三节 广告学的研究对象及研究方法 第四节 广告环境 本章小结 复习思考题 案例选编 361°网络传播助力品牌快速成长 第二章 广告的起源与发展 第一节 广告的起源——古代广告 第二节 近现代广告的发展 第三节 世界现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 本章小结 复习思考题 专论中国广告30年猛进史（1979—2009） 第三章 广告学与其他相关学科 第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学 本章小结 复习思考题 案例选编 名人代言广告的风险分析与规避 第四章 现代广告业 第一节 现代广告业的性质与任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作用 第三节 现代广告对社会的影响 本章小结 复习思考题 案例选编 恒源祥生肖广告，烦归烦效果才是硬道理？第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 第一节 广告学说的发展 第二节 广告定位理论 第三节 USP理论与整合营销传播 第四节 4P组合与4C组合 第五节 5W理论与广告传播 第六节 6W+60理论与消费者行为研究 第七节 认知理论与广告心理研究 本章小结 复习思考题 案例选编 高端饮料时代来临？ 第六章 广告运作规律 第一节 广告活动的一般规律 第二节 广告公司的运作规律 第三节 广告策划的主要内容和程序 本章小结 复习思考题 案例选编 《丑女无敌》360整合缔造植入营销传播新经典第三篇 广告主体与客体 第七章 广告主体 第一节 广告组织 第二节 广告代理制度 第三节 中国广告人才的教育与培养 本章小结 复习思考题 案例选编 “以内容为产业”为新战场，百年电通的产业升级 第八章 广告信息 第一节 广告信息的构成与传播 第二节 广告主题 第三节 广告创意 第四节 广告创意实施 本章小结 复习思考题 案例选编 OPPO：步步高的华丽转身 第九章 广告媒体 第一节 广告媒体概述 第二节 媒体计划 本章小结 复习思考题 案例选编 联想ThinkPad首次试水腾讯SNS营销 第十章 广告客体 第一节 广告客体概述 第二节 广告与消费者行为 第三节 广告与网络时代的受众行为 本章小结 复习思考题 案例选编 冰纯嘉士伯的“开心”体验 第十一章 广告效果的测定 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果测定的基本方法 第三节 网络广告效果的测定 本章小结 复习思考题 案例选编 “蒙牛酸酸乳”公交液晶视频广告效果调研报告 第十二章 广告管理 第一节 广告管理概述 第二节 广告管理的内容 第三节 广告传播的社会责任 本章小结 复习思考题 案例选编 “广生堂”降压茶违法广告案第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业 第一节 国际广告的特点与意义 第二节 国际广告策略 第三节 海外广告业及其法规管理 第四节 国际广告的发展趋势 本章小结 复习思考题 案例选编 中国式品牌传播 后记 修订版后记 参考文献

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