奥美创意解密
内容简介
对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。
本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。
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作者简介
余宜芳
曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。
在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音，书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”（《一的法则》）
为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。
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目录
追踪思索的左脑
人生的惊喜
推荐 徐莉玲
序 高山之上还有白云 庄淑芬
追踪思索的左脑
走上创意舞台之前
瞄准红心——问题在哪里？
专业的偷心贼——了解消费者
找对洞察，削尖策略
正反之间——几条思考路径
你的杂音，他的天籁
好点子总是最后才报到？
当创意枯竭
数字时代，数字创意
如何让客户变成创意伙伴
销售当然也要有创意
限制，可以不是限制
该冒多少险？
后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承
拜访感知的右脑
创意，从自信做自己开始
谁是奥美人？
不听话的新观点
为什么奥美是奥美？
给我热
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读书文摘
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