战略营销
作者：(美)艾伦R.安德里亚森//菲利普·科特勒|译者
译者：(美)艾伦R.安德里亚森//菲利普·科特勒|译者
副标题：非营利组织的视角
出版社：机械工业出版社
出版年：2010-09
ISBN：9787111316565
行业：零售
浏览数：2
内容简介
《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。《战略营销:非营利组织的视角》开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。《战略营销:非营利组织的视角》受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。
《战略营销:非营利组织的视角》适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员，也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。
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作者简介
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目录
译者序前言教学建议 第一部分 培养目标顾客导向的观念第1章 非营利营销的成长和发展第2章 培养以目标客户为中心的观念 第二部分 战略营销计划与组织第3章 战略营销计划第4章 理解目标顾客行为第5章 获取和使用营销信息第6章 细分市场、选择目标市场和定位第7章 品牌化 第三部分 设计营销组合第8章 价值主张：管理组织的供给第9章 开发和推出新产品第10章 管理感知成本第11章 促进营销行为第12章 制定沟通策略第13章 传播管理：广告与人员促销第14章 公众传媒和公众倡议管理 第四部分 开发资源第15章 募集基金第16章 吸引人力资源：员工、志愿者以及董事会成员第17章 与私营部门合作 第五部分 组织和控制营销策略第18章 组织执行第19章 营销评估、监测与控制
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读书文摘
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