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疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)

疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(全新修订版)
作者:[美] 乔纳·伯杰
译者:乔迪 / 王晋
出版社:电子工业出版社
出版年:2016-06
ISBN:9787121275982
行业:因特网
浏览数:12

内容简介

是什么让事物变得流行?

从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

本书为2016全新精装修订版!

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作者简介

乔纳•伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

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目录

引言:为什么会流行(Introduction:Why Things Catch On)

为什么会掀起流行的浪潮?

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应

与生俱来的口碑效应?

我与研究社会影响的缘分

传播力的六项原则

第一章:社交货币(Chapter 1:Social Currency)

铸造新的货币

利用游戏机制

成为内部人士

小谈动机

能不告诉别人吗?

第二章:诱因(Chapter 2:Triggers)

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论?

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举

与丽贝卡•布莱克相约于星期五

话题的引子

奇巧巧克力加咖啡:养成习惯

有效诱因是如何炼成的?

情境的重要性

燕麦圈胜过迪士尼

第三章:情绪(Chapter 3:Emotion)

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗?

点燃行动之火

关注情感

善用高唤醒情绪

婴儿背带引发的抵制潮

运动有助于分享

第四章:公开性(Chapter 4:Public)

模仿心理学

可观察性的力量

蓄须潮

Hotmail的传奇故事

“坚强活着”励志腕带

适得其反的禁毒广告

第五章:实用价值(Chapter 5:Practical Value)

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题

被埋没的事实

第六章:故事(Chapter 6:Stories)

用故事承载信息

从故事中学知识

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出

后记(Epilogue)

致谢(Acknowledgments)

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