新定位
作者：史蒂夫·瑞维金
译者：李正栓 / 贾纪芳
出版社：中国财政经济出版社
出版年：2002-10
ISBN：9787500560302
行业：其它
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内容简介
《新定位》主要围绕三大核心话题展开：一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要，不可能一劳永逸地为自己定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了一整套的“商业诀窍”，其直面问题的实用性和布满例证的实战性，在具体的企业经营中非常有用。
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作者简介
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目录
序言
前言
第一部分 研究大脑
第一章 大脑不能处理全部信息
第二章 大脑的有限性
第三章 大脑憎恨混乱
第二部分 对待变化
第七章 重新定位：定位所在
第八章 软件公司的重新定位
第九章 冰淇淋公司的重新定位
第三部分 商业诀窍
第十四章 大脑靠耳朵运转
第十五章 获取好名字的秘诀
第十六章 避免蹩脚的名称
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读书文摘
好消息是，以“蛋糕”为焦点会消除掉人们认为卡弗“过时”的观念。卡弗在构建更有力的改进了的新观念的过程中，就能消除掉人们对它的负面观念了。 改变焦点的另外一个好处是，蛋糕会比软冰淇淋更让公众感觉“物有所值”。一份冰淇淋卷并不贵，而蛋糕的价格则是另外一回事。价格在这里确实有所不同。
如果你的业务遍及全球，你需要的是全球性的会计师事务所。
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