广告人手记
内容简介
这是中国第一本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。
它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。
畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。
从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！
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作者简介
叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
26年来专注中国本土市场，曾为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，拍摄1000多支脍炙人口的广告片，近20年来获奖无数，我们现在所熟悉的许多品牌都是由他策划的，是中国广告界名副其实的英雄人物。
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目录
策略游戏馆
关于策划/038
关于策划人/041
关于营销策划公司/046
中国品牌的二十二大误区/050
广告的二十六大误区/074
六招让你成为黑马/091
弱势品牌如何快速崛起/097
没用的大数据/105
形象广告及其载体/110
包装是凶猛的容器/116
广告武林馆
《中国经营报专访》/122
塑造品牌：答《北大商业评论》/131
消费者：我就是我/134
没有大炮，就用大刀/137
打造一个有识别力的形象/141
很高兴遇见你，文艺/145
合并！合并！合并！/150
需求升级和科技革命/154
广告纵横谈
“真功夫”是怎样炼成的 /160
写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时/189
洞察消费冲突，重塑“乌江”/204
装得下，世界就是你的/218
洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241
不做导师做帮凶/248
做就做维生素糖果的领袖品牌/252
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271
“宝洁”与您面对面/276
唤醒你心中的豹子/287
大礼不言/301
黔茶出山贵天下/317
后记/329
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读书文摘
相信没有企业和广告人真的愿意做俗广告，谁都想让自己显得有文化但问题是这世界俗人多还是雅士多？ 广告公司的小白领坐在象牙塔里给农民写广告，能卖才奇怪。既然这个产品是卖给俗人的，雅士看了嗤之以鼻又何妨？
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。
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