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移动金融模式与创新

移动金融模式与创新
作者:鲁书玲
副标题:抢占互联网金融下一个风口
出版社:人民邮电出版社
出版年:2015-10
ISBN:9787115398611
行业:因特网
浏览数:1

内容简介

移动金融的现状怎样,红包大战的背后之争,移动银行的强势盛行,触手可及的生活支付,移动产品、平台、模式的营销,传统金融老大的创新转型,这一切的一切,又是在抢占怎样的商业和入口?《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》将为你一一揭晓!

《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”,从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线,主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容,让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么,渗透到了生活支付的哪些方面;另一条是纵向实践创新线,主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口,抢占移动金融市场份额;末后一条是安全保障线,主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中,要防范各方面的支付安全隐患。

《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》共分为7章,具体内容包括:移动金融一冲击、现状、影响和良机;移动支付一红包大战背后的市场之争;手机银行一手机银行的新门户和商机;移动生活一触手可及的一键生活支付;移动营销一产品、平台、模式的营销;商业银行一传统金融老大的创新实践;健康发展一构建移动金融的安全体系。

《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》适合移动互联网金融、传统金融与移动金融转型企业,在移动电子商务、第三方电子支付、物联网等领域工作的各行各业人士,以及从事移动支付研究开发、管理及教学的专业人员参考,对于希望了解移动支付和对此感兴趣的用户也很有意义。

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作者简介

鲁书玲

作为一名金融行业人士,近年来,聚焦金融创新,不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究,而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时,集合移动互联网、金融和营销领域优势,先后参与了多个移动互联网项目的投资,有着丰富的一线实战经验和管理心得。

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目录

第1章 移动金融一冲击、现状、影响和良机

1.1 移动互联网金融概述/2

1.1.1 什么是移动金融/2

1.1.2 移动金融的理解/2

1.1.3 移动金融的内容/4

1.1.4 移动金融的分析/5

1.1.5 移动金融的冲击/7

1.1.6 移动金融的创业/10

1.2 2015年移动金融的现状/13

1.2.1 现状统计/13

1.2.2 农村覆盖率/14

1.2.3 网购现状/16

1.2.4 支付现状/19

1.2.5 理财现状/20

1.2.6 旅行预订/21

1.2.7 电子商务/24

1.2.8 移动营销/25

1.2.9 移动领航/26

1.3 信息技术对移动金融的影响/28

1.3.1 应用的内容/28

1.3.2 应用的原因/29

1.3.3 带来的机遇/30

1.3.4 带来的挑战/31

1.4 移动金融迎来健康发展良机/32

1.4.1 文件简介/33

1.4.2 业界声音/33

1.4.3 安全可信/34

1.4.4 继承创新/35

第2章 移动支付一红包大战背后的市场之争

2.1 2015年春节,红包背后的“硝烟战火”/38

2.1.1 微信红包/38

2.1.2 QQ红包/39

2.1.3 微博红包/41

2.1.4 陌陌红包/43

2.1.5 支付宝红包/44

2.2 红包背后,移动支付入口之争/46

2.2.1 驱动:哄抢红包的根本原因/46

2.2.2 回放:回顾红包大战的实况/47

2.2.3 思考:红包背后的胜负得失/51

2.2.4 结论:移动支付入口的争夺/53

2.3 精彩纷程,其他移动支付争夺者/57

2.3.1 **,**网银/57

2.3.2 百度,百度钱包/60

2.3.3 苹果,Apple Pay/62

2.3.4 谷歌,谷歌钱包/64

2.4 延伸了解,移动支付知识补充/66

2.4.1 概念原理:什么是移动支付/66

2.4.2 方法流程:移动支付该如何进行/69

2.4.3 分类理解:移动支付的种类/70

2.4.4 发展背景:移动支付发展的3个背景/72

2.5 积极参与,抓住移动支付商机/75

2.5.1 明了:移动支付的优势/75

2.5.2 判断:电子支付的发展趋势/76

2.5.3 抓稳:移动支付创业的3个关键/79

2.5.4 落实:移动支付的4个基本要素/82

2.5.5 参与:移动支付的业务模式/87

第3章 移动银行一手机银行的新门户和商机

3.1 先行了解,手机银行概况/90

3.1.1 手机银行的概念了解/90

3.1.2 手机银行的运行模式/91

3.1.3 手机银行的发展背景/92

3.1.4 手机银行的3大优势/92

3.2 明明白白,手机银行用户分析/93

3.2.1 手机银行现状的分析/94

3.2.2 手机银行的用户反映/98

3.2.3 手机银行的用户分析/100

3.2.4 手银用户的特征分析/101

3.2.5 手机银行年度数据对比/104

3.3 手银新门户,手机银行APP/105

3.3.1 认识手机银行APP/106

3.3.2 各家银行APP的主要业务/108

3.3.3 银行APP的开通及应用/112

3.3.4 银行APP的其他应用/117

3.4 手机银行,无“线”商机/120

3.4.1 未来互联网金融的新战场/121

3.4.2 手机银行还存在哪些问题/122

3.4.3 手机银行未来该向哪里发展/123

3.4.4 手机银行发展的4大策略/124

第4章 移动生活一触手可及的一键生活支付

4.1 生活中的移动金融/127

4.1.1 移动金融,如火如荼/127

4.1.2 移动金融,改变生活/129

4.1.3 移动金融,渗透生活/129

4.2 银联手机,打造移动生活服务/130

4.2.1 了解银联手机支付/131

4.2.2 便民支付/134

4.2.3 金融支付/136

4.2.4 休闲支付/139

4.2.5 商旅支付/140

4.3 支付宝,无处不在的金融/141

4.3.1 了解支付宝/141

4.3.2 购物充值/148

4.3.3 生活缴费/149

4.3.4 ***还款/150

4.3.5 轻松理财/151

4.3.6 校园支付/151

4.3.7 打车付款/152

4.4 手机钱包,三巨头逐鹿/153

4.4.1 中国移动手机钱包—“和包”/153

4.4.2 中国联通手机钱包—“沃支付”/158

4.4.3 中国电信手机钱包—“天翼手机钱包”/162

4.5 二维码,不可忽视的支付端口/167

4.5.1 扫描二维码购买门票/167

4.5.2 扫二维码轻松缴学费/168

4.5.3 当当网用二维码付款/168

4.5.4 LevelUp二维码支付/169

4.5.5 扫描二维码支付电费/170

4.5.6 KUAPAY让支付变轻松/170

第5章 移动营销一产品、平台、模式的营销

5.1 产品的营销/173

5.1.1 余额宝/173

5.1.2 理财通/175

5.1.3 百度理财/178

5.1.4 现金宝/180

5.1.5 活期宝/183

5.2 平台的营销/184

5.2.1 铜板街/185

5.2.2 盈盈理财/187

5.2.3 陆金所/189

5.2.4 格上理财网/191

5.2.5 人人贷/192

5.3 模式的营销/193

5.3.1 众筹网/193

5.3.2 阿里小贷/195

5.3.3 积木盒子/197

5.3.4 融360/198

5.3.5 票据宝/200

5.4 银行的营销/202

5.4.1 如意宝/202

5.4.2 薪金煲/204

5.4.3 朝朝盈/205

5.4.4 零钱宝/206

5.4.5 e支付/207

第6章 商业银行一传统金融老大的创新实践

6.1 商业银行的情况分析/211

6.1.1 冲击:给商业银行带来的冲击/211

6.1.2 机遇:商业银行发展的机遇/213

6.1.3 挑战:商业银行发展的挑战/215

6.1.4 应对:移动金融发展的策略/216

6.1.5 关键:移动金融发展的关键/221

6.2 商业银行转型迫在眉睫/222

6.2.1 商业银行面临多方竞争压力/223

6.2.2 积极探索道路,加快转型脚步/223

6.2.3 确定商业银行未来发展方向/224

6.3 商业银行如何创新实践/227

6.3.1 模式:商业模式创新/227

6.3.2 客户:客户定位创新/228

6.3.3 渠道:金融渠道创新/229

第7章 健康发展一构建移动金融的安全体系

7.1 移动互联网金融安全/232

7.1.1 现状:安全问题触目惊心/232

7.1.2 问题:4个方面有待提高/233

7.1.3 挑战:5个方面急需改正/235

7.1.4 建议:5个领域的加快完善/235

7.1.5 方案:平台化、标准化、制度化/238

7.1.6 内容:7个信息安全打造/239

7.1.7 操作:实现互联网金融安全的方法/240

7.2 互联网金融信息安全保障体系/241

7.2.1 加强:金融信息保密工作/241

7.2.2 完善:金融信息标准体系/241

7.2.3 构筑:信息安全服务后盾/243

7.2.4 培养:金融信息专业人才/243

7.2.5 提升:金融的安全服务商 /244

7.3 解决金融恶意吸费的病毒/244

7.3.1 问题:移动金融**安全威胁/245

7.3.2 现状:移动金融吸费病毒现状/245

7.3.3 解决:打造移动金融“双保险”/247

7.4 构建互联网金融防护体系/248

7.4.1 构建一:网站安全防护/248

7.4.2 构建二:数据安全保护/249

7.4.3 构建三:交易安全措施/250

7.4.4 构建四:保障和应急/252

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