百胜营销法

作者：[美]格雷格·克里德 / [美]肯·明奇

译者：于楠

出版社：中信出版社

出版年：2022-07

ISBN：9787521744101

行业：零售

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内容简介

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。

支撑这亮眼业绩的“撒手锏”，则是百胜引以为荣的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。

本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

[美]格雷格·克里德(Greg Creed)

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。

格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。

[美]肯·明奇(Ken Muench)

百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销人员的系统培训。