透过财报看企业

第一章　关于财务分析，你了解多少

第一节　学习财务分析之前，先要端正观念

第二节　哪些人需要学习财务分析

一、企业的投资人

二、企业管理层

三、企业的供应商和客户

四、在校学生等

第三节　财务分析的内容有哪些

一、基于财务视角的财务分析

二、高于财务视角的财务分析

三、介绍“洋葱财务分析法”

第二章　挑对洋葱：如何找到行业内的好公司

第一节　从行业分析到企业选择

一、哪些行业的利润率更高

二、哪些行业的企业更值钱

三、好行业是多方面比较出来的！

第二节　如何分析一个行业

一、做行业分析前，要先知道行业分类

二、如何分析一个行业

第三节　从行业内筛选好企业

一、谁是行业内规模最大的企业

二、谁是行业内盈利能力最强的企业

三、谁是行业内发展最快的企业

四、你关注的公司是行业第一吗

第三章　剥洋葱的第一层：如何快速了解一家公司

第一节　全面了解公司基本信息

一、这家公司做什么业务

二、这家公司是哪里的

三、这家公司的发展历史是怎样的

四、全面了解公司信息，真的很简单

第二节　准确识别业务范围

一、采购环节的秘密：九阳股份为何一直赊账

二、研发环节的秘密：恒瑞医药凭什么做行业老大

三、生产环节的秘密：为什么贵州茅台是“股王”

四、销售环节的秘密：多家企业大有文章

五、分析公司，不妨从理顺业务流程开始

第三节　整体判断财务状况

一、了解公司财务状况，要从整理报表开始

二、通过常用的财务指标，了解公司的财务状况

三、了解公司的财务状况，真的没有那么难

第四章　剥公洋司葱财的务第二层：如何深入分析

第一节　把握核心——“四表一注”

一、财务报表简介

二、企业的面子：资产负债表

三、企业的里子：利润表

四、企业的日子：现金流量表

五、有用又有趣的财务报表附注

六、“四表一注”，我们都能看得懂！

第二节　把握重点财务数据

一、如何把握资产负债表的重点数据

二、如何把握利润表的重点数据

三、如何把握现金流量表的重点数据

第三节　灵活运用分析模型

一、什么是净资产收益率

二、从净资产收益率看企业的赚钱模式

三、如何通过拆解净资产收益率分析一家公司

四、我们每个人都有一个“净资产收益率”

第五章　剥洋葱的第三层：如何看透企业的经营情况

第一节　搞清现金的来龙去脉

一、资金的来源——负债类科目和权益类科目的形成

二、资金的投资、运营与分配——资产类科目和利润表科目的形成

三、资金的往来情况——现金流量表科目的形成

四、了解企业的经营情况，从看懂资金的流动开始

第二节　通过财务报表倒推一家公司的商业模式

一、从企业资金的来龙去脉看商业模式

二、如何通过财务数据倒推公司的资金来源

三、如何通过财务数据倒推公司的资产构成

四、如何通过财务数据倒推公司的产品或服务

五、如何通过财务数据倒推公司的现金流

六、倒推公司的商业模式，关键在于学会分析报表

第六章　剥洋葱的第四层：如何挖掘企业的成长基因

第一节　什么是企业的基因

一、什么是“基于价值的选择”

二、不确定时代，有价值理念的企业才能走向未来

第二节　基因的来源：人力资源

一、企业家的初心：良知澄澈

二、企业家的价值选择：建立在利润之上的追求

三、视其所以，观其所由，察其所安

第三节　基因的成长：战略规划

一、孙飘扬：我们要把命运握在自己手里

二、上市前：以开发创新药为突破口

三、上市后：科技创新和国际化一以贯之

四、知道并做到的企业，才更了不起！

五、知道并做到的企业，就很了不起！

第七章　给洋葱称重：如何评估企业价值

第一节　简单的相对估值法

一、市盈率估值法

二、PEG估值法

三、市净率估值法

四、市现率估值法

第二节　专业的绝对估值法

一、企业内在价值与自由现金流折现

二、可以用净利润替代企业的自由现金流

三、折现率的选取

四、DCF折现法其实是一种选股思路

第八章　剥洋葱实战篇：哪些公司值得关注

第一节　调味品行业——海天味业财务分析

一、海天味业增长“很稳”

二、海天味业市场“很稳”

三、海天味业还能不能“稳下去”

第二节　白酒行业——贵州茅台财务分析

一、超高的净资产收益率水平使贵州茅台极具分析价值

二、拆解净资产收益率，找到业绩的主要驱动因素

三、拆解净利率，找到分析贵州茅台的切入点

四、分析贵州茅台，首先要看什么

第三节　医药行业——恒瑞医药财务分析

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