观看之道

一旦读过，你再也无法像从前那样观看世界

看破消费主义陷阱，解构“男性凝视”的经典之作

无中断长销五十年

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️编辑推荐：

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1. 约翰·伯格是谁？

约翰·伯格（John Berger，1926一2017）英国艺术批评家、散文家、小说家。二战后欧洲深具影响力的思想家、人文主义者与知识分子。

一生横跨艺术、文学、哲学、政治与影像等广阔疆域，作品涵盖散文、小说、剧作、评论、诗歌的“六边形战士”。

他写小说，获得顶级文学大奖“布克奖”；与BBC合作纪录片，成为影响几代大众的经典。

他是苏珊·桑塔格、阿兰达蒂·洛伊、蒂尔达·斯文顿的挚友，杰夫·戴尔、阿莉·史密斯的导师。桑塔格盛赞：“他为世间真正重要之事写作。在当代英语作家中，我奉他为翘楚。”

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2. 为什么今天要读伯格？

影响几代人的视觉启蒙之书，图像时代必读经典。

我们每天都在“观看”。刷短视频、浏览社交媒体、广告、拍照、自拍……但我们很少意识到：我们是怎样被训练去观看的。我们观看的方式又是怎样影响到我们看到的东西，以及接下来的行动？

五十多年前，约翰·伯格让一个观点深入大众：我们看到的，从来不仅仅是眼前之物。

“观看”背后，是权力、资本、欲望、性别、历史，也是人与世界建立联系的方式。

如果《观看之道》改变了一代人观看世界的方式，那么伯格其余作品，则进一步回答了另一个问题：

当我们真正学会观看之后，该怎样生活。

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3. 戳破“男性凝视”的先驱之作——

艺术中的女性怎样成为被观赏的客体，女性如何被建构为“凝视”和“欲望”的对象？

“女性被观看的最基本的方式，女性图像最基本的用途，并没有改变。描绘女性与描绘男性依然很不一样—— 并不因为男性特质与女性特质极不相同——而是因为“理想的”观看者总被假定为男性，而女性的图像都是设计来取悦他的。如果你对此存疑，不妨做个试验：在这本书里选择任何一幅传统的裸体画，将其中的女人转换成男人。可以只在头脑中转换，也可以直接在复制品上修改。你会发现它所带来的冲击是何等剧烈。被冲击的不是图像本身，而是潜在观看者的固有认知。 ”

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4. 一本重新定义"观看"的里程碑之作——

广告怎样制造幻想、焦虑与消费冲动？图像如何塑造我们的现实？

一旦读过，你再也无法像从前那样观看世界。

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5. 从艺术到广告，从博物馆到日常生活 ——图像即权力

你拥有什么，就是什么？所有的广告都在利用焦虑和恐惧。

任何时代的艺术都往往服务于统治阶层的意识形态。

“过往的艺术无法再像过去那般存在。它的权威已丧失殆尽。取而代之的是一种图像语言。现在的关键在于谁在使用这种语言，又是出于怎样的目的。”（约翰·伯格）

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️内容简介：

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《观看之道》源自伯格主持的同名BBC电视系列片，自1972年出版以来，一直被视为艺术批评与视觉文化研究的里程碑之作。它颠覆了传统的艺术史叙事，改变了几代读者理解艺术的方式，并深刻影响了大众媒介、广告与文化研究的语境。

西方艺术传统中，女性如何被建构为“观看的对象”？传统油画怎样与财产意识紧密相连？当代广告如何延续油画传统的视觉语言，不断制造幻想、焦虑与消费冲动？“观看”从来不是中立的，它关乎历史、权力、性别，以及我们自身的存在方式。

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“过往的艺术无法再像过去那般存在。它的权威已丧失殆尽。取而代之的是一种图像语言。现在的关键在于——谁在使用这种语言，又是出于怎样的目的。”——约翰·伯格

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