鞋帮

安踏凭什么反超耐克与阿迪？

李宁如何从亏损到国潮顶流？

“中国鞋都”晋江如何从家庭作坊变身全球运动鞋制造中心？

一双跑鞋背后的百亿暗战，首部中国运动品牌四十年全景史诗

从1980年代耐克进入中国，到2025年李宁重夺奥运赞助权，首次完整梳理安踏、李宁、特步、匹克、361°等品牌的兴衰沉浮，真实再现本土品牌与国际巨头同台竞技的热血与坎坷。

草根逆袭的商业教科书，危机与重生的真实样本

2012年全行业库存危机，李宁一年巨亏20亿元，安踏差点跌入深渊。独家拆解两家头部企业的零售转型、DTC革命、碳板跑鞋研发竞赛，还原丁世忠、李宁这些大佬的至暗时刻与关键抉择。

中国品牌故事，国货崛起的深度洞察

国潮崛起、鸿星尔克野性消费、中国李宁引爆纽约时装周……全民热情之下，是十余年研发投入与供应链打磨的必然结果。帮你真正理解：国货凭什么崛起？未来还能走多远？

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本书以中国运动品牌四十年风云变迁为主线，清晰梳理了李宁和以安踏为代表的晋江系两大阵营并行崛起、同台竞逐的完整历程。深度还原本土运动品牌从“三来一补”代工起步，到自主创牌突围；从草根作坊野蛮生长，到产业集群成型；从渠道扩张狂奔，到资本市场角逐的全周期演进。

书中以李宁、安踏为双核心主角，串联特步、361°、匹克、鸿星尔克等一众品牌的真实成长故事：既写李宁以奥运冠军基因开创民族运动品牌先河，率先走上品牌化、职业化、国际化道路，成为一代国民记忆；也写晋江鞋业凭借侨乡优势、敢闯敢拼、联户集资、渠道深耕、借势奥运与央视广告，迅速崛起为全球闻名的“中国鞋都”，走出一条草根逆袭的创牌之路。同时真实记录行业在高速扩张后遭遇库存危机、洗牌重构、大浪淘沙的关键转折，揭开品牌兴衰、企业家抉择与产业升级背后的底层逻辑。

完整呈现国货运动品牌的热血创业、激烈商战、高光时刻与艰难转型，读懂一代中国企业家的拼搏与智慧，感受“中国制造”从追赶到超越的时代力量。

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【专业评论】

中国体育品牌跌宕起伏、波澜壮阔的传奇，一代创业者杀伐决断、纵横四海的故事，读起来如小说般精彩。更关键的是，这本书对运动的潮流变迁、商业模式的摸索与切换、技术的迭代升级，有深刻的洞悉、专业的描述；对从晋江出发，走向全国、走向世界的中国品牌，有着近乎百科全书式的记录。舞台在变换，历史却如此鲜活。——李鸿谷（《三联生活周刊》主编）

1990年代中期我上大学，第一次在大城市的商店里看见耐克鞋，简直不敢相信居然要六七百甚至上千元一双，相当于普通人两个月的工资！那是乔丹的黄金时代，但我做梦都不敢想能拥有一双乔丹鞋。而今天，NBA球星也穿安踏和李宁，和中国老百姓一样。这本书讲了这背后的故事。——兰小欢（中欧国际工商学院经济学教授、《置身事内》作者）

中国运动鞋的40年，其实就是我们所有人这40年生活的缩影。从小时候攒钱买第一双“名牌”的激动，到今天关注国货出海的民族自信，脚上这双鞋历经的尘土，远比我们以为的要厚重。——刘飞（《半拿铁》《三五环》播客主播）

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