制造大V

一书系统读懂网红经济产业链和运转逻辑

卖产品，还是卖“自己”？

当“做自己”成为KPI，社交媒体不过是另一个更隐形的职场。

十年沉浸式田野调查，深透拆解自媒体创业神话：

以热爱为名——影响力作为一种商品的历史和机制

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【内容简介】

他们晒穿搭、拍Vlog、带货、谈人生，也许曾是你的“刷屏烦恼”，也曾是你暗自羡慕的目标。

但成为“有影响力”的人，真的意味着自由、财富、身份和自我实现吗？

本书是一部系统回顾美国网红经济发展史的传播政治经济学作品，从博客时代到社交平台的崛起，从“真实性”到“商业演技”，追踪影响力如何被产业定义、商品化，并反过来塑造我们的生活方式、劳动观、消费品味和社会认知。作者的研究为经济动荡环境下以建设个人品牌为手段的自媒体创业现象提供了历史背景和现实参照。正如作者所言，网红行业“这一影响力行业既是21世纪早期世界经济动荡的表征，亦是对其的回应”，它既不是一现的昙花，也不是即将破裂的泡沫，“而恰恰是人们看待彼此与自身的方式发生范式转变的标志”。

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【专家推荐】

如果在互联网上变幻莫测的“真实性”面前你曾感到迷惑，那么无论你是新闻工作者还是大众读者，都必须读一读这本书。关于“我们究竟是如何将自己活成个人品牌的”，亨德给出了我所见过的最透彻的解答。

——凯特琳·蒂芙尼，Everything I Need I Get from You作者

围绕着流量变现、技术革新以及个人品牌塑造，亨德生动刻画了在这个被她称为“网红产业”的领域中充斥的种种干预与张力。本书不仅赋予了该行业一层醇厚的历史质感，更深刻剖析了文化经济语境下“自我创业”热潮的兴起。绝佳的必读之选。

──萨拉·巴内特-韦瑟，Empowered作者

本书犹如一盏明灯，照亮了操纵社交媒体信息流背后的商业逻辑。在这项关于网红产业的极具吸引力的研究中，亨德向我们揭示了“真实感”是如何变现的，数据指标是如何化作资产的，网络影响力是如何沦为营销工具的，以及这一切又将如何左右社媒内容的未来走向。

──安吉尔·克里斯汀，Metrics at Work作者

“真实”或许是当今时代的一种道德标榜，而社媒网红无疑将这种姿态发挥到了极致。亨德在这本系统而精妙的著作中，详尽书写了他们的发迹史。她既带着批判的审视，又满怀同理心。本书将重新定义我们在产业层面对这份充满不确定性的媒体工作的认知。

──迈克尔·塞拉齐奥，Your Ad Here作者

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【媒体推荐】

对网红行业光鲜表象背后的运作，进行了一次犀利且审慎的透视。

——《柯克斯书评》（Kirkus Reviews）

埃米莉·亨德的这本杰作可谓恰逢其时……如今，网红产业对主流圈层的影响力已达史无前例的高度，本书的问世恰好切中要害。网红这一角色正处于多重社会转型的交汇点，当下正是我们对其进行反思的绝佳时机。

——马克·卡里根，《伦敦政经学院书评》

（Mark Carrigan， LSE Review of Books）

无论是单纯想深入探究网红行业的读者，还是探讨媒介产业与互联网文化的学术课程，本书都是不容错过的必读之作。

——玛丽亚·L. 韦尔曼，《媒体产业期刊》

（Mariah L. Wellman， Media Industries Journal）

本书以引人深思且生动有趣的笔触，勾勒了美国网红产业的演变史。其行文平易近人，即便你并非学者，只要对当下的学术议题抱有好奇，也会被深深吸引。

——《国际传播学期刊》（International Journal of Communication）

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【编辑推荐】

★ 揭开“真实性”的商业底色：当“做自己”成为一种被精密计算的商品

打破大众对网红“真诚分享”的滤镜，直击该产业的核心悖论——真诚、格调、变现的“不可能三角”。深刻剖析“真实性”如何从早期博主建立信任的基石，异化为资本与平台共谋的表演工具，生动展现点赞、分享与流量指标如何反向驯化创作者，让个人生活经验与人际关系沦为被精准定价、打包出售的商业资产。

★ 时代阵痛下的自救与异化：透视“数字时代自我创业”的结构性困境

摒弃将网红视为单一娱乐现象的肤浅视角，将这一业态置于2008年金融危机后的宏观经济动荡之中。犀利指出，这群试图通过建立“个人品牌”来掌控自身命运的普通人，在填补传统就业路径断裂的同时，最终却不可避免地被卷入更庞大的算法控制与商业收编之中，为当下的自媒体创业热潮敲响了警钟。

★ 越过屏幕的隐秘操纵：网红产业如何重塑大众的生活方式与社会认同

这不仅是一部行业洞察，更是一部当代数字生活的社会学观察。网红产业的商业逻辑早已跨越了营销的边界，渗透进数以亿计用户的日常沟通与自我表达中。从如何定义美、如何消费，到如何衡量个人价值，这套以“影响力为杠杆”的产业机制，正在引发一场潜移默化的全社会认同危机。

★ 历时十年的沉浸式田野调查：全景式还原“影响力制造机”的幕后齿轮

拒绝空泛的理论说教，作者耗时十年深入产业腹地。通过对初代博主、营销人员、网红经纪、品牌高层及科技分析师的数十场深度访谈，以及超过两千篇的文本分析，以极为扎实的实证研究，为读者拆解这条庞大产业链的隐秘运作机制，并为我们面对资本干预和内容失真的未来，开出了一剂清醒的解药。

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