符号战争：广告叙事与图像解读
作者：[美] 罗伯特·戈德曼 / [美] 斯蒂芬·帕普森
译者：王柳润
出版社：湖南美术出版社
出版年：2018-10
ISBN：9787535654106
行业：广告业
浏览数：7
内容简介
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作者简介
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目录
导论
广告，一种经济和文化工具
第一章
符号战争
第二章
超意指时代的广告
第三章
哟！跟异化的观众问个好
第四章
回忆与场所感
第五章
这是一个虚伪的时代
第六章
商品与绿色营销
第七章
符号价值与企业政策
参考文献
注释
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读书文摘
广告对消费者欲望的不断刺激，会让消费者变得迟纯，对社会和生态灾难熟视无睹。只要自我身份的建构还建立在商品符号的基础上，那么节约型社会、生态型社会就不可能变成现实。绿色广告把主要矛盾掩盖起来，并向我们保证：如果我们能够正确地消费，那么地球就可以在高消费水平的基础上继续维持全球化的经济秩序。
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