新国货崛起的品牌密码

导读破解新国货百 强品牌打法001

一、破解方法:案例分析001.

二、破解对象:百强品牌004

三、破解内容:打法密码005

第一部分

品牌打法:磨刀不误砍柴工

第一章好好卖货不行吗，为啥非要做品牌010

一、降低消费者决策成本010.

二、获得品牌溢价013

三、积累品牌资产015

第二章品牌动力学:一眼看透品牌建设的底层逻辑，018

一、品牌五力与品牌动力学018

二、品类战略

-减少竞争阻力019

三、品牌塑造-

-激活品牌潜能026

四、品牌传播一形 成用户拉力029

五、渠道策略-

.构建销售推力039

六、绑定场景一产生营 销引力041.

第三章原力:就是品牌原动力047

一、品牌原力理论的“皮、肉、骨、髓”047

二、原型和集体无意识048

三、为何要整合品牌原力理论051

四、品牌12原型053

五、如何唤醒品牌原力065

第四章定位: 不会用，就不要说不管用073

一、定位在新国货领域为啥不给力073

二、定位四大经典打法，学这一种就足够074

三、品类分化打法的落地076

四、定位四大打法哪个更牛078

第五章定位攻左脑， 原力攻右脑081

一、左右脑分工与品牌打法081

二、定位+原力:双剑合璧，威力升级082

第二部分

品牌密码:他山之石 不会就学

第六章Ubras、 内外:谁懂原型谁称霸086

悦己:随风潜入夜，润物细无声086.

二、悦己品类与原型派武功087

三、内外是如何激活叛逆者原型的089

四、不懂原型的Ubras为什么也会成功090

第七章想抢电子烟龙头 品牌的蛋糕，需要这样做092

一、未来电子烟的核心竞争力是什么093

二、芯片巨头英特尔给电子烟的启示095

第八章

完美日记:史上最全最狠的私域流量打法样本097

一、要懂完美日记，先得懂几个关键词098

二、私域打法的三个阶段101

三、私域打法1:公域阶段一寻鱼103

四、私域打法2:公域转私域阶段一诱 鱼110

五、私域打法3:私域阶段一圈鱼、 钓鱼、养鱼111

六、完美日记打法中不完美的地方118

第九章理想汽车: 用性价比，能卖得动“理想”吗120

一、从乐百氏的27层净化说起120

二、汽车品牌为啥没法打“功能卖点”121

三、从小米和日本车那里找灵感122

第十章小鹏汽车: 名字的缺陷，用品牌人格可以反败为胜125

一、原型派武功最适合汽车品牌125

二、在时代变迁中挖掘小鹏汽车的品牌原型126

三、小鹏汽车的品牌人格塑造 130

四、双剑合璧，让小鹏更上层楼131

第十一章

Babycare:一个渠道品牌的封装艺术132

一、打开Babycare的关键钥匙132

二、任务封装: -站式购物133

三、品类封装:先弱势品类，再强势品类134

四、价值观封装:这种用户细分方式很独特135

第十七章

江小白:所有品类都值得用“年轻-代”重新定位161

一、江小白的品类战略一 减少阻力: 95分 161

二、江小白的品牌塑造

. 激活潜能: 100分 162

三、江小白的品牌传播

.形成拉力: 85分 163

四、江小白的渠道策略一构建推力: 60分.164

第十八章小罐茶:三重品类定位给其他茶叶品牌的启示166

一、茶叶极低的易测性意味着什么.166

二、如何将竞争的阻力降至“ 无对手”级别168

三、理性诉求不适合茶叶品类169

四、窗户纸有时无须捅破170

第十九章云鲸拖地机器人: 拖地扫地，判若云泥171

一、品类分化，就这样搞171

二、云鲸的“会拖地”牛在哪里173

三、光脚自由与探险家原型173

第二十章薇诺娜: 谁说定位不行了175

一、品类:与云南白药牙膏殊途同归175

二、品牌:为竞争对手重新定位177

三、传播:像“药”那样深度教育用户178

第二十一章泡泡玛特的三板斧: 赌性、原型和社交货币.180

一、从斯金纳箱这个心理学实验说起180

二、社交货币是这样让泡泡玛特疯传的182

三、天然的魔法师原型183

第三部分

品牌哲学:大智若愚与品牌未来

第二十二章品牌趋势: 小成更易，做大更难186

一、从品牌历史，看品牌未来186

二、大智若愚与品牌成就193

三、先卖货，还是先做品牌 194

第二十三章品牌咨询: 要双赢，不要双输196

一、品牌建设的阶段和任务196

二、品牌咨询公司的类型197

三、双输，可以这样避免199

参考文献202

后记:专家之死，是谁淹没了专业的声音204

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