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22条商规

22条商规
作者:[美] 特劳特 / [澳] 里斯
译者:寿雯
出版社:山西人民出版社
出版年:2009-01
ISBN:9787203063032
行业:零售
浏览数:8

内容简介

《22条商规:美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书》是美国著名作家阿尔.里斯先生和杰克.特劳特集20多年经验。这本《22条商规:美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书》里所提到的营销定律并不随时代和环境的变迁而改变。战术或许一直在变,但是好的战略从未改变,在20世纪70年代、80年代和90年代都奏效的战略,在21世纪的今天也同样奏效。正如中国古代哲学家老子所言,“独立而不改,周行而不殆”。

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The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!

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作者简介

杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

艾·里斯,里斯伙伴主席,定位之父,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

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目录

01.领先定律

02.品类定律

03.心智定律

04.认知定律

15.坦诚定律

16.唯一定律

17.莫测定律

18.成功定律

19.失败定律

20.炒作定律

21.趋势定律

22.资源定律

忠告

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读书文摘

把成功看作是大量细小努力的总体结果。然而在市场营销中,更努力的工作并不是成功的秘诀。 在大多数情况下,你的竞争对手只有一个容易攻破的薄弱环节,正是这个环节,应该成为你全力攻击的焦点。 市场营销中能够奏效的战略:出其不意。 如果只是守在办公室而不亲自介入营销过程的话,很难找到方案。

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