打破界限

中文版序从世界走向中国，从中国走向世界007

前言009

第一章

听到“不要来”却会纷至沓来的人们001

1-1将消费者从“信息屏障”中引出来004

1-2“请不要搜索”：集英社《Jump SQ》创刊主题传播活动010

1-3登录网站的已经不只是年轻人020

1-4今后的主题传播活动所需要的是…… 023

第二章

不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密025

2-1跨媒体沟通就是“规划沟通导线”028

2-2媒体组合与跨媒体沟通的不同之处032

2-3核心创意点和沟通导线创意点037

2-4随手可用的三种沟通导线创意点044

第三章

这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则051

3-1用AISAS的视点开始构想54

3-2通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点063

3-3着眼于人的心理需求078

采访01无论哪个时代，核心概念都是本质所在/山田壮夫086

采访02不是设计构造，而是设计消费者的“心情”/岸勇希093

3-4活用横向T字模型096

第四章

优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉101

4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOMPROJECT”104

采访03“能自由发想到什么程度”是出发点/高松聪118

4-2KTRS“被盗的红雀”主题传播活动123

4-3丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动127

采访04不仅是媒体，创意也要交叉/平山浩司133

4-4短篇沟通导线的案例136

第五章

来吧，开始设计跨媒体沟通策略143

5-1如何实施跨媒体沟通策略？ 146

5-2彻底全面地洞察154

5-3沟通导线创意点要通过团队讨论来发现164

5-4科学地进行跨媒体沟通的结构设计171

5-5测定跨媒体沟通的效果180

结束语

享受跨媒体沟通的乐趣191

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