第五消费时代

消费不仅是简单的经济行为，更是透视社会发展趋势、价值观念变迁、文化形态演进的重要窗口。

日本著名社会学者三浦展先生通过对日本消费社会的深入研究，将其百余年发展历程划分为四个阶段：以家庭需求为核心的第一消费时代，追求奢侈品和身份认同的第二消费时代，崇尚个性化表达的第三消费时代，以及重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。

在新冠疫情的助推下，第五消费时代也悄然到来。本书以“第五消费时代”为研究主轴，以人口结构、价值观、时代特征等三个维度的变迁为线索，通过翔实的数据、丰富的案例，对第五消费时代的发展趋势进行了前瞻性预测。

尽管中日两国在社会文化层面存在诸多差异，但在出生率下降、老龄化加剧等社会问题方面，呈现出一定的相似性。在经济发展面临严峻挑战、不确定性因素持续增多的宏观背景下，阅读这本书，能帮我们深入理解第五消费时代的发展脉络，预判中国社会消费形态的演变趋势。这对投资决策、创新创业、职业选择等都具有一定的指导意义。

翻开这本书，在时代变革的十字路口，精准把握消费趋势，洞见未来发展方向。

创造持久幸福的社会，这就是第五消费时代！

Slow（慢生活）——从不停赶路到享受当下

- 慢饮，慢食，慢运动，慢时尚，慢生活

Small（小而美）——从宏大叙事到附近生活

- 打造15分钟生活圈，社区小店代替连锁超市

Sociable（人情味）——从隔着屏幕到见面拥抱

- 打造社区型商业街，让购物和社交自然融合

Soft（人性化）——从欲望满足到情感共鸣

- “用户体验＞技术参数”的产品设计，“生活温度＞建造速度”的城市建设

Sustainable（可持续）——从即时满足到长期主义

- 古着风潮兴起，让物品在时光流转中沉淀价值

Sensuous（多层次愉悦）——从感官刺激到精神按摩

- 购物不止于功能，兼顾触感、色彩、味道的愉悦感受

Solution of Social Problems（社会责任感）—— 从利润至上到社会关怀

- 养老院里的儿童食堂，咖啡馆里的公益夜校

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